那广告总监笑道：“很多人第一次看，都觉得这广告很寻常，很简单，而且很不专业，既不介绍人家山泉的品牌文化，也不介绍他们的水质有多好多优秀，反而是给了一句有点甜，这不是瞎闹吗？”

众人再次点头。

是啊，这广告哪儿好了？

那总监下一刻便道：“那我现在可以告诉你们，有，点，甜——就这三个字，每个字价值两千万！”

台下哗然！

“哈？”

“两千万？”

“我去！”

“一个字两千万？”

“太夸张了吧？”

“应该是人家山泉的水好，好像确实是甜的。”

那总监闻言，竟失声笑了，“这水真的有点甜吗？为此我特意请教过相关水业的专家，我可以明确告诉大家，甜是来自于糖分，而包括人家山泉在内的国内所有矿泉水品牌，都不可能含有糖分或类似的甜味替代品，所以，人家山泉不可能是甜的，一丁点，一丢丢，一丝一毫的甜味儿都不可能有！”

从业人员们面面相觑。

那总监道：“看了广告后我也买了一瓶人家山泉，喝了，品了品，好像是有那么一点点甜，大家应该也有人有这个感觉，其实这是个错觉，是个最简单的心理暗示。人家山泉的水来自玉湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过玉湖的自净、净化，而产生的天然泉水。这个资料张烨当时肯定看过，他肯定在想：怎样才能让消费者直观形象地认识到人家山泉的出身和品牌呢？怎样形成美好的甘泉印象呢？怎么转化成消费呢？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。而张烨也不愧被誉为世界上最聪明的人，他很快就想到了办法，就是这三个字——有！点！甜！”

有人质疑道：“这不是虚假营销吗？”

那总监摇摇手，“这话可错了，甜并不和糖分划等号，甜并不要求水一定得有点糖味儿，甜水是好水的代名词，正如臭豆腐本来很臭，但很多人却说它很香一样，这是虚假营销吗？甜不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉有点甜。所以，人家山泉的广告中根本没有介绍他们的品牌形象，没有介绍他们的水有多么多么干净，多么多么比别人好，因为他们不需要，根本就不需要了，有点甜这三个字全都有了！”

细一想，众人都倒吸一口冷气！

投影仪上出现了一份资料和数据。

那总监指了指，“这是我粗算出来的人家山泉销量增长和净利润，这